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    商標案例:商譽與商標到底有什么關系!

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    我國采用的是商標注冊制,雖然也給予未注冊商標一定的保護,但是未注冊商標不是權利,只能在某一些情況具有排他的效力。所以,因商標本身而具有的品牌商譽應當歸屬于商標權人。例如紅罐涼茶的案子,“王老吉”商標始終屬于廣藥集團,“王老吉”商標產生的品牌商譽應該歸屬廣藥集團,即使加多寶集團對該商標進行了大量的宣傳和投資,對王老吉商標的馳名作出了重大貢獻。但這只是一種投資活動,商標的使用不產生權利,商標的注冊才能產生權利。這是商標注冊制的最大特點。

    一、商譽的特征

    1、企業的商譽不是在短期內形成,而是在長期的經營活動中形成的,它取決于企業的產品或服務的質量、商號使用的廣泛程度、企業高效的組織機構、企業員工的優秀素質等多方面的影響;

    2、企業的商譽無時間限制,但是商譽的價值會隨著企業內部經營狀況的變化而不斷變化;

    3、企業的商譽依附于特定企業,不能獨立存在,是一種不可確指的無形資產; 

    二.商譽與商標是有區別的,反映兩個不同的價值內涵。

    1、商標是產品的標志,而商譽則是企業整體聲譽的體現。商標與其產品相結合,它所代表的產品質量越好,市場需求越大,商標的信譽越高,據此帶來的超額收益越大,其評估值也就越大。而商譽則是與企業密切相關的,企業經營機制完善并且運轉效率高,企業的經濟效益就高,信譽就好,其商譽評估值也就越大。

    (2)商譽作為無形資產,是與企業結合在一起的,不能夠脫離企業而單獨存在。 

    (3)商標可以轉讓其所有權,也可以轉讓其使用權。而商譽只有隨企業行為的發生實現其轉移或轉讓,沒有所有權與使用權之分。

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